اتصالات الإماراتية تعود إلى اسمها التاريخي وتستعيد هويتها المؤسسية

الصفوة العربية:
أعادت مجموعة «اتصالات» الإماراتية اسمها التاريخي إلى واجهة هويتها المؤسسية، بعد نحو أربع سنوات من اعتماد العلامة التجارية «e&» في فبراير 2022، في خطوة تزامنت مع احتفال المجموعة بمرور 50 عامًا على تأسيسها، وأعادت فتح النقاش بشأن مستقبل استراتيجيتها للتحول من مشغل اتصالات تقليدي إلى مجموعة تكنولوجية واستثمارية عالمية.
وكانت المجموعة قد أعلنت في فبراير 2022 تغيير هويتها المؤسسية إلى «e&»، ضمن استراتيجية استهدفت توسيع أنشطتها في التكنولوجيا والخدمات الرقمية والاستثمارات، وتعزيز حضورها في الأسواق العالمية، بما يتجاوز خدمات الاتصالات التقليدية، مع الاستفادة من النمو المتسارع في الاقتصاد الرقمي والتطبيقات التكنولوجية الحديثة.
وفي أكتوبر 2026، اتجهت المجموعة إلى إعادة اسم «اتصالات» إلى الواجهة بالتزامن مع اليوبيل الذهبي لتأسيسها، في تحول يعيد الاعتبار إلى العلامة التاريخية المرتبطة بنشأتها ومسيرتها في قطاع الاتصالات الإماراتي، مع استمرار توجهها نحو تطوير البنية التحتية الرقمية والتوسع في مجالات التكنولوجيا والذكاء الاصطناعي.
وتثير هذه الخطوة تساؤلات بشأن أسباب إعادة تقديم الاسم التاريخي بعد فترة قصيرة نسبيًا من إطلاق «e&»، ومدى ارتباط القرار بتعزيز الارتباط الجماهيري بالعلامة المعروفة، وتحقيق التوازن بين إرث المجموعة في قطاع الاتصالات وطموحاتها التكنولوجية والاستثمارية.
ومع ذلك، لا تعني العودة إلى الاسم التاريخي بالضرورة التخلي عن استراتيجية التحول الرقمي أو الإقرار بفشل تجربة «e&»، إذ يتطلب تقييم نتائج تلك التجربة دراسة مؤشرات الأداء المالي، وتكاليف تغيير الهوية، وتأثيرها على العملاء والأسواق، إلى جانب متابعة كيفية تطبيق الهوية الجديدة على الشركات التابعة والأنشطة المختلفة للمجموعة.